[25.05.2011]

Seminar "Wissenschaftliche Erkenntnisse zu Markttrends im Handwerk"

Unter dem Oberthema "Aktuelle Markttrends im Handwerk" fand vom 03.05. bis 05.05.2011 in Freiburg das vom Ludwig-Fröhler-Institut (LFI) für Handwerkswissenschaften – Forschungsstelle für Handwerkswirtschaft und Recht im Deutschen Handwerksinstitut e.V. – organisierte DHKT-Seminar statt. Die Teilnehmer erhielten einen fundierten Einblick über neue Marktchancen im Handwerk. In seinem Einführungsvortrag gab Maximilian Wolf (LFI) einen Überblick über aktuelle Markttrends im Handwerk aus Sicht der Wissenschaft. Dabei wurden zunächst verschiedene Megatrends (Individualisierung, demografischer Wandel und Attention Economy) allgemein charakterisiert sowie ihre Handlungsimplikationen für das Handwerk diskutiert. Bei den nachfolgenden Konsumententrends (Wellness Plus, Homing, Retro, Life Assistance und LOHAS) wurden die Auslöser und die Kaufmotive in diesen Marktsegmenten beleuchtet und anhand von Best-practice-Beispielen aus dem Handwerk illustriert.

Im nachfolgenden Vortrag referierte Prof. Dr. Frank Staab von der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Villingen-Schwenningen zum Thema "Web 2.0 und Handwerk – Grundlagen und neue Geschäftsmodelle". In einem mit vielen praktischen Videobeispielen versehenen Vortrag wurde gezeigt, wie Handwerksunternehmen auf verschiedene Weise (z.B. Homepage oder die Auftragsannahme über das Internetportal "blauarbeit.de" oder "myhammer.de") Web 2.0-Technologien in ihrem beruflichen Alltag nutzbringend einsetzen können.

Hans-Georg Pompe von der Pompe Marketing Agentur stellte vor dem Hintergrund seiner langjährigen Erfahrung als Marketingleiter das Kundensegment 50plus aus dem Blickwinkel von Handwerksunternehmen dar. Neben der ausführlichen Analyse der Kundenbedürfnisse dieser Zielgruppe wurden zahlreiche Maßnahmen diskutiert, mit denen man Kunden in diesem Alter gewinnt, berührt und begeistert.

Den Abschluss des Seminars bildete der Vortrag von Martina Hoffhaus von messagepool über LOHAS (Lifestlye Of Health And Sustainability). Diese in den letzten Jahren verstärkt anwachsende Kundengruppe achtet vor allem auf einen nachhaltigen, ökologischen und fairen Produktionsprozess. Sie verfügt über eine hohe Zahlungsbereitschaft und ist Handwerksarbeit im Allgemeinen durchaus zugetan, erfordert jedoch einen Paradigmenwechsel im Marketing der Unternehmen. Best-Practice-Beispiele (z.B. Green living aus Berlin) rundeten den Vortrag ab und gaben Gedankenanstöße für die betriebliche Praxis im Handwerk.

Der Vortrag "Aktuelle Markttrends für das Handwerk aus Sicht der Wissenschaft" ist kostenfrei abrufbar unter www.lfi-muenchen.de/News/Markttrends.pdf. 

Ansprechpartner:
Maximilian Wolf
Tel: 089-515560-85
E-Mail: wolf@lfi-muenchen.de